PERIZIA ESTIMATIVA VALUTAZIONE DEL MARCHIO - INAE INSTITUTE FOR SCIENTIFIC RESEARCH - VENICE - ITALY

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Il marchio è un segno distintivo di una azienda, un'industria, di un modello, di  un prodotto o un servizio.

Vengono riconosciute tre funzioni:

  • la funzione distintiva o di provenienza;
  • la funzione di assicurazione qualità;
  • la funzione attrattiva.

Può anche essere una incona e ultimamente anche collegato alla registrazione di un profilo sociale o portale internet.

La valutazione del marchio segue in genere i metodi di misura definiti dalla norma  ISO 10668:2010.
Vengono considerati anche i metodo determinati da  Income Approach; Market Approach e Cost Approach.




I metodi diretti di valutazione del marchio  sono classificati come segue:
  • metodi basati sugli indicatori empirici;
  • metodo basati sul criterio del costo;
  • metodi finanziari;
  • metodi reddituali..

Secondo INTERBRAND la relazione intercorrente tra i BBS rappresenta una curva che determina qualitativamente se un marchio è:
  • debole;
  • medio;
  • forte.

La forza del marchio dipende da molti fattori quali: la leadership, la stabilità, il mercato, il trend, i supporti di marketing, l'internazionalità e il livello di protezione.

Anche la stima dell'insegna, segno distintivo privo di definizione normativa, segui i metodo di valutazione del marchio  considerando in questo caso le royalty.
Il valore dell'insegna dipende anche dal fatturato medio, dal tasso di attualizzazione e dal fattore di accumulazione.


La stima di un portale internet o dominio, segue parametri non normati, e deve essere 'bilanciata' anche con la storia del marchio e dell'insegna. Molti hosting determinano dei costi che comunque sono imperici e non supportati da evidenze tangibili (ad esempio numero visite del portale e altre caratteristiche di posizionamento sui motori di ricerca).

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